Qui sort en mai de la cigarette électronique ?

Depuis le 1er mai 2022, les mesures pour l'administration des cigarettes électroniques (ci-après dénommées les « mesures ») émises par l'Administration du monopole d'État sur le tabac sont officiellement entrées en vigueur, marquant que la surveillance de l'industrie chinoise de la cigarette électronique a été renforcée. à nouveau et l'industrie s'est encore développée vers la normalisation.

Bien sûr, cela indique également que la structure du marché de la cigarette électronique en Chine, y compris les groupes de consommateurs, les fabricants, les points de vente au détail et les méthodes publicitaires, va considérablement changer.

Pour les marques principales, en raison de l'impact des restrictions de goût, il peut y avoir une baisse temporaire des ventes, mais la part de marché continuera à se concentrer sur la tête ; Les dix premières marques de taille moyenne ont encore la possibilité de survivre et même d'augmenter leur part de marché ; Quant à la marque de queue sans caractéristiques ni technologie, elle peut soit mourir, soit se cacher dans le noir.

Combien y a-t-il de marques de cigarettes électroniques en Chine ? Je crains qu'il soit difficile pour quiconque de répondre à cette question avec précision. Sans parler de la « Fog Valley » chinoise, des centaines d'ateliers à Shajing, Fuyong et Songgang à Shenzhen ont produit plus de 90 % des cigarettes électroniques dans le monde. Il suffit de regarder la "bibliothèque de marques" de la nouvelle consommation à Landong, qui s'est longtemps concentrée sur l'industrie de la e-cigarette, qui comprend 121 marques.

Cependant, la plupart de ces 121 marques risquent d'être éliminées.

Premièrement, selon la divulgation de la technologie de base du brouillard, la baisse des revenus est principalement due à l'impact de l'épidémie sur la production et le transport de son usine de Shenzhen. Cela signifie que plus de 90 % de la production et du transport des cigarettes électroniques dans le monde pourraient être affectés. Les grandes marques ont encore suffisamment de réserves de liquidités pour résister à l'impact. Par exemple, il y a 4,38 milliards de yuans de trésorerie et d'équivalents de trésorerie dans le compte de la technologie de base du brouillard, ce qui n'est fondamentalement pas de la panique ; De nombreuses petites marques peuvent casser leur trésorerie et faire faillite complètement dans cette série d'impacts.

Deuxièmement, la mise en œuvre des mesures signifie que les cigarettes électroniques et les aérosols sont inclus dans le champ d'application de la surveillance, et l'administration du monopole d'État sur le tabac est chargée de la surveillance et de l'administration nationales. Après cela, les entreprises engagées dans des activités de production et commerciales doivent demander les certificats correspondants et obtenir les licences administratives correspondantes. Si vous souhaitez vous lancer dans la production et l'exploitation de cigarettes électroniques, je crains que ce ne soit pas beaucoup plus facile que les cigarettes traditionnelles.

Quel impact cela a-t-il sur le modèle de marque des cigarettes électroniques ? L'expérience historique a prouvé que plus les exigences et la surveillance sont strictes, plus il est propice pour l'industrie de se concentrer sur la tête.

Vitavp est le fondateur de la technologie weita Liu Dongyuan, vice-président du comité de la cigarette électronique de la Chambre de commerce électronique de Chine, a déclaré : « Ces dernières années, le tabac chinois a mis en œuvre trois stratégies majeures, à savoir le grand marché, la grande entreprise et la grande marque. . Les bureaux de monopole locaux mettent également en œuvre l'accent sur la marque. Je pense que le changement de politique formera leurs propres marques locales avantageuses dans différentes provinces, ce qui est plus propice à la tête. Cela est également conforme aux exigences politiques d'ajustement et d'optimisation de l'industrie structure et en contrôlant strictement la nouvelle capacité de production d'e-cigarettes.

Premièrement, en vertu de la nouvelle politique réglementaire, les détaillants de cigarettes électroniques ne sont pas autorisés à créer des magasins de marque, ne peuvent ouvrir que des magasins de collecte et l'exploitation exclusive est interdite. De cette façon, les petites marques qui n'ont pas pu ouvrir de magasins hors ligne auparavant ont également la possibilité de s'installer hors ligne. De ce point de vue, est-ce propice au développement des petites marques ?

Star, qui a déjà travaillé dans une entreprise de cigarettes électroniques à la tête, estime que les petites marques dotées d'une forte puissance de produit et de fonctions spéciales peuvent obtenir des opportunités. Liu Dongyuan insiste toujours sur le fait que la marque doit être centralisée. Peut-être que seules les dix premières marques ont encore la possibilité de se développer.

"L'ensemble du tabac est un système de liste blanche. Le résultat peut être que l'État donne la liste blanche au tabac (bureau) de toutes les provinces, et toutes les provinces choisissent n marques de la grande liste blanche pour être présélectionnées dans toutes les provinces. " Xingxing a expliqué le mécanisme du magasin de collecte à l'avenir.

Lorsque tous les produits sont vendus ensemble, ce qui affecte le choix des consommateurs n'est rien de plus que la notoriété de la marque, le prix et le sentiment d'utilisation du produit. En termes de notoriété, naturellement, la marque principale conserve un avantage absolu. En termes de prix, Xingxing estime que la réduction des prix afin de saisir des parts de marché ne se produira pas à court terme.

Xiwu estime également que le système de liste blanche est généralement bon pour la tête : "en termes de sélection de marques, je pense que la force technique, la disposition des produits et les performances passées sont très importantes, et les produits principaux ont une accumulation plus profonde dans ces aspects".

De plus, on ignore encore si les petites marques peuvent obtenir les qualifications correspondantes. Chen Zhong, rédacteur en chef de Landong nouvelle consommation, a déclaré : « après l'entrée en vigueur des mesures de gestion de la cigarette électronique et de la norme nationale de la cigarette électronique, il est difficile pour les petites et moyennes entreprises de répondre aux exigences de la réglementation nationale. standard, ou maintenant limité par le nombre de licences de production de cigarettes électroniques, de nombreuses petites et moyennes marques en dessous de la taille ne peuvent pas obtenir la licence de production, car la licence de production comporte certaines conditions, telles que le capital, divers avantages en matière de ressources, etc. , et les exigences sont relativement élevées."

Un autre facteur important bénéfique pour la tête est le niveau technique actuel, qui détermine en grande partie la sensation d'utilisation du produit.

Liu Dongyuan a déclaré: "la marque principale est allée plus loin dans la technologie. En raison de l'investissement de dizaines de millions, voire de centaines de millions de fonds de R & D chaque année, certaines marques principales ont également produit une meilleure production de brevets et une transformation des avantages économiques de la technologie . À l'heure actuelle, chaque entreprise a produit certains obstacles à la différenciation, et les principaux obstacles à la concurrence à l'avenir nécessitent davantage d'investissements en R & D et de formation professionnelle.

La société, qui est la première société spécialisée dans la recherche et le développement de produits électroniques de tabac guwu dans la province du Guangdong, a été incorporée dans le nouveau domaine des produits électroniques de tabac guwu dans le cadre du plan de recherche et développement exclusif du département de technologie guwu du Guangdong. Province. "A l'avenir, les canaux seront unifiés. Nous pensons qu'une excellente technologie exclusive est la plus forte compétitivité." J'aime le brouillard.

Peu importe les barrières techniques actuelles ou la réserve de capital pour un investissement continu dans la R&D et la formation des talents à l'avenir, les grandes marques ont également des avantages. De ce point de vue, l'effet de tête de l'industrie de la cigarette électronique deviendra de plus en plus évident, évinçant davantage les petites marques.

Si, comme l'a prédit Liu Dongyuan, seules les dix premières marques sont compétitives, de nombreuses marques intermédiaires et de queue pourraient avoir atteint la fin.

Si la marque de tête mange de la viande, la marque de taille attrape de la soupe et la marque de queue ne peut qu'attendre de mourir ? Y a-t-il de nouvelles opportunités ?

Star estime que pour les petites marques, il n'y a probablement que deux opportunités. La première consiste à prouver qu'il n'y a pas de problème avec leurs produits et à trouver des moyens d'être présélectionnés sur le marché intérieur ; La deuxième opportunité est de faire demi-tour et d'attaquer la mer.

"Le marché outre-mer est trop grand. S'il y a des canaux pour aller en mer, c'est bien mieux que chez nous." Xingxing a déclaré que "certaines grandes marques nationales vont également à la mer, mais les produits qui vont à la mer sont essentiellement différents des produits locaux, tels que les noyaux de coton populaires à l'étranger et les cigarettes électroniques jetables (plus de 2000). En Chine, les noyaux en céramique sont principalement utilisés pour changer les balles."

Liu Dongyuan estime également qu'à l'heure actuelle, le marché étranger est encore plus adapté aux OEM, "mais avec le soutien des politiques nationales pour que les marques de cigarettes électroniques partent en mer, il y aura une montée en puissance des entreprises chinoises de marques de cigarettes électroniques à l'étranger. marchés locaux dans les prochaines années ».

Comparé aux professionnels, Komatsu, qui vendait autrefois des e-cigarettes à temps partiel dans son cercle d'amis, a déclaré à Lu Jiu finance et économie qu'il n'y avait pas lieu de s'inquiéter pour leur survie.

"Ce dont vous n'avez pas entendu parler, ce ne sont pas forcément des petites marques. Les canaux de vente peuvent être des micro-entreprises, et certaines ventes d'entités existent également. Même si l'encadrement devient plus strict, comme les cigarettes traditionnelles, vous voyez, il y a des gens qui s'agitent sur l'électronique. cigarettes et cigarettes traditionnelles, pas comme vous voyez (mort)." dit Komatsu.

Komatsu a également déclaré qu'il n'était pas nécessaire de stocker des bombes à cigarettes: "il y a beaucoup de shanzhais de cigarettes électroniques maintenant, et diverses marques ne mourront pas. Par exemple, les imitations d'écouteurs Apple vivent toujours bien parce qu'elles sont bon marché."

Liuxin finance and economics n'a pas vérifié qu'aucune de ses ventes en ligne de "Jiuyan" n'a passé le e-commerce wechat en 2019, mais elle n'a pas encore passé le e-commerce wechat en 2021.

En mai 2022, au moment de la rédaction de cet article, la finance et l'économie de Lu Jiu ont de nouveau passé une commande pour acheter des cigarettes piégées par l'intermédiaire de l'entité marchande ajoutée précédemment. Parce que le commerçant est hors de la ville et doit être envoyé par la poste, le commerçant n'a pas non plus vérifié si le destinataire est un adulte avant de l'envoyer.

On peut voir qu'il existe encore de nombreux "coins cachés" dans l'industrie de la cigarette électronique. Les petites marques qui n'ont pas la technologie, la renommée et les canaux pour faire des affaires à l'étranger mais qui veulent tout de même survivre se retireront-elles dans ces zones sombres ? La finance et l'économie de Lu Jiu estiment que cette situation est inévitable.

La supervision ne peut pas être réalisée en une seule étape et toutes les entreprises ne peuvent pas consciemment respecter les règles et réglementations. Mais maintenant, toute la direction est la légalisation et la standardisation, et il y aura de moins en moins de recoins cachés jusqu'à ce qu'ils disparaissent.