Au cours des deux dernières années, le taux de croissance a été multiplié par 63 et les cigarettes électroniques jetables ont connu une « croissance barbare »

Dans l’histoire des cigarettes électroniques, les mythes sur la croissance ne manquent jamais. Depuis le premier HNB représenté par IQOS, jusqu'à l'atomisation à noyau de coton représentée par JUUL, en passant par l'atomisation en céramique représentée par Simore/RLX, tous ont traversé une étape de croissance sauvage.
De nos jours, le protagoniste de l’histoire de la croissance des cigarettes électroniques est devenu les cigarettes électroniques jetables. Au cours des deux dernières années, les ventes de cigarettes électroniques jetables ont été multipliées par près de 63. Cela est particulièrement évident sur le marché européen. Les cigarettes électroniques jetables ont connu une croissance explosive en 2022, avec des ventes atteignant 1,54 milliard de dollars, soit une augmentation d'une année sur l'autre de +811,8 %.
Plus important encore, les cigarettes électroniques jetables robustes étranglent le marché des cigarettes électroniques interchangeables et ouvertes. En 2022, les ventes de cigarettes électroniques jetables au Royaume-Uni et aux États-Unis représentaient respectivement 43,1 % et 51,8 %.
Dans le passé, lorsque de nombreuses personnes parlaient de l’industrie de la cigarette électronique, elles évoquaient inévitablement des préoccupations politiques, mais les cigarettes électroniques ont continué à exploser dans les politiques, démontrant leur forte vitalité. Du HNB aux e-cigarettes atomisées et désormais aux e-cigarettes jetables, une loi de développement de l’industrie de l’e-cigarette s’est révélée :
Ce n’est jamais une politique qui va à l’encontre des cigarettes électroniques, mais une autre et meilleure cigarette électronique.
Un gros pari sur la performance des investisseurs
Le 11 juillet, le cours de l'action Yinghe Technology a soudainement augmenté de 3,07 %, marquant le début d'un rallye majeur. En moins de deux mois, le cours de l'action de Yinghe Technology est passé d'un sommet d'environ 17 yuans à 32,9 yuans, soit presque le double.
La hausse rapide du cours de l'action de Yinghe Technology est un pari placé par les investisseurs sur la performance publiée. Et ce sur quoi les investisseurs parient, c'est la croissance explosive de SKE Crystal Bar, une marque d'e-cigarettes jetables appartenant à Skoll, filiale de Yinghe Technology Holdings, au Royaume-Uni et en Europe au premier semestre.
D'après les données, Skoll n'a pas déçu les attentes des investisseurs. Au premier semestre 2023, Skoll a réalisé un chiffre d'affaires de 1,433 milliard de yuans, soit une augmentation significative de 1 477,33 % sur un an ; Le bénéfice net réalisé s'est élevé à 417 millions de yuans, soit 76 % du total de l'année dernière. Sur le marché britannique, les ventes de Skoll sont passées de la septième place en janvier de cette année à la quatrième place en avril.
Derrière la croissance performante de Skoll, le « tourbillon » provoqué par les cigarettes électroniques jetables déferle sur l'Europe.
Selon les données d'Euromonitor, les ventes de cigarettes électroniques en Europe occidentale ont rapidement augmenté, passant de 2,11 milliards de dollars en 2015 à 5,69 milliards de dollars en 2022. Parmi elles, les cigarettes électroniques jetables ont connu une croissance explosive en 2022, avec des ventes atteignant 1,54 milliard de dollars par an. -augmentation sur un an de +811,8 %.
Au Royaume-Uni en particulier, où les cigarettes électroniques sont utilisées comme outils de contrôle du tabagisme, les ventes de cigarettes électroniques jetables en 2022 ont augmenté de +1116,9 % sur un an à 1,08 milliard de dollars américains. dollars, et la proportion des ventes de cigarettes électroniques jetables a également augmenté, passant de 0,6 % en 2020 à 43,1 % en 2022.
L’essor des cigarettes électroniques jetables a considérablement réduit la part de marché des cigarettes électroniques à cartouche remplaçable et ouverte. De 2015 à 2021, la catégorie de cigarettes électroniques la plus populaire parmi les utilisateurs mineurs était celle de type ouvert. En 2022, les e-cigarettes jetables sont rapidement devenues populaires, avec une proportion passant de 7,8 % en 2021 à 52,8 % en 2022. Après avoir atteint son apogée en 2020-2021, le type à échange de cartouches a été saisi par la catégorie jetable, aux côtés de le type ouvert. La catégorie privilégiée des e-cigarettes pour adultes est ouverte de 2021 à 2022, mais la proportion de produits jetables a également augmenté.
Cette tendance se produit également aux États-Unis. Du 2020 janvier à décembre 2022, la part des ventes de cigarettes électroniques de remplacement aux États-Unis a diminué de 75,2 % à 48,0 %, et la part des ventes de cigarettes électroniques jetables a augmenté de 24,7 % à 51,8 %.
Tout au long de l'histoire du développement des cigarettes électroniques, malgré la répression politique à long terme, cela n'a pas affecté l'éclosion d'une forte vitalité : de la croissance barbare des premiers HNB, à la montée en puissance des cigarettes électroniques atomisées représentées par JUUL et RLX, et enfin au développement rapide des e-cigarettes jetables à l’heure actuelle.
Dans une certaine mesure, il n’y a jamais eu de politique qui ait vaincu les cigarettes électroniques, mais une autre et meilleure cigarette électronique.
Pourquoi les e-cigarettes jetables sont-elles si recherchées ?
Au cours des deux dernières années, les ventes de cigarettes électroniques jetables ont été multipliées par près de 63. Avec le recul, l’augmentation rapide des ventes ponctuelles s’explique en gros par deux raisons :
En termes de prix, l’avantage des e-cigarettes jetables est évident. En 2021, le gouvernement britannique a augmenté le taux de taxe sur les produits du tabac tels que les cigarettes, et un paquet de 2{{10}} cigarettes facturera 16,5 % des ventes au détail plus une taxe de 5,26 livres. Selon Huachuang Securities, les prix des cigarettes électroniques jetables ELFBar et VuseGo par milligramme de nicotine sont respectivement de 0,08/0,15 livre, bien inférieur aux 0,56 livre de la cigarette traditionnelle Marlboro (Rouge).
Bien que le prix par milligramme de nicotine soit légèrement inférieur à celui des cigarettes électroniques jetables, les cigarettes électroniques à cartouche remplaçable et ouvertes présentent toutes deux leurs propres inconvénients. Par exemple, le premier nécessite des frais de cigarette supplémentaires d'au moins 10 £, tandis que le second présente des inconvénients tels qu'un seuil élevé, des difficultés de transport et des fuites d'huile faciles.
Compte tenu de la situation économique instable actuelle en Europe, l’avantage de prix des cigarettes électroniques par rapport aux cigarettes traditionnelles a été encore renforcé. Depuis le 22 juillet, l'indice CPI du Royaume-Uni a augmenté de plus de 10 % pendant plusieurs mois consécutifs, tandis que l'indice de confiance des consommateurs GKF est resté à un niveau bas, atteignant un nouveau plus bas depuis l'enquête de 1974 du 22 septembre.
Outre le prix, le goût est également une raison importante de l’essor des cigarettes électroniques jetables. Dans le contexte de l’essor des cigarettes électroniques, la diversité de leurs saveurs est une raison importante de leur popularité auprès des jeunes. Selon les données d'iiMedia Research, en 2021, 60,9 % des consommateurs chinois de cigarettes électroniques préféraient les saveurs riches telles que les fruits et les aliments, tandis que seulement 27,5 % préféraient les saveurs de tabac.
Après l'interdiction des cigarettes de remplacement aux États-Unis, la lacune dans les cigarettes jetables a été comblée, ce qui a poussé un grand nombre de consommateurs de remplacement d'origine à passer aux cigarettes électroniques jetables. En prenant ELFBar et LostMary, qui ont le volume de ventes le plus élevé, elles peuvent fournir ensemble un total de 44 saveurs, bien plus que les autres marques.
Cela a également permis aux cigarettes électroniques jetables de conquérir rapidement le marché des mineurs. De 2015 à 2021, la catégorie de cigarettes électroniques la plus populaire parmi les utilisateurs mineurs était celle de type ouvert. En 2022, les cigarettes électroniques jetables sont rapidement devenues populaires, représentant 52,8 % en 2022, contre 7,8 % en 2021. Selon les données de l'ASH, les trois saveurs les plus populaires chez les mineurs sont la menthe fruitée et le menthol/le chocolat et le dessert : chez les adultes, la saveur fruitée est toujours la plus populaire. choix préféré, représentant 35,3 %.
De ce point de vue, l’avantage de prix et la diversité des saveurs des cigarettes électroniques jetables sont devenus les raisons de leur popularité.
Les nuages ​​réglementaires des têtes de cigarettes électroniques jetables
Malgré la forte hausse des cigarettes électroniques jetables, les investisseurs restent pleins de doutes à leur sujet.
Le premier à en faire les frais est naturellement le risque politique. Par rapport aux autres produits de cigarettes électroniques, la menace politique posée par les cigarettes électroniques jetables vient davantage de la protection de l’environnement. Dans un contexte d'augmentation rapide des ventes, les problèmes environnementaux causés par l'élimination aveugle et l'impossibilité de réutiliser les piles au lithium dans les cigarettes électroniques jetables attirent progressivement l'attention du public et du gouvernement britannique.
Selon une étude de l'organisation britannique à but non lucratif MaterialFocus, 37 % des consommateurs de cigarettes électroniques ont acheté des cigarettes électroniques jetables en 2021, tandis que près de 1,3 million de cigarettes électroniques jetables au Royaume-Uni ont été jetées. Si chaque cigarette électronique jetable contenait 0,15 gramme de lithium, 10 tonnes de lithium seraient jetées chaque année. En termes de comparaison horizontale, les cigarettes électroniques à cartouche remplaçable et ouverte sont supérieures aux cigarettes électroniques jetables en termes de protection de l'environnement.
Dans le même temps, l’attrait des appareils électroniques jetables pour les mineurs pourrait également entraîner une réglementation plus stricte. Bien que les cigarettes électroniques soient considérées comme un outil important pour arrêter de fumer au Royaume-Uni, elles ont également considérablement augmenté le taux de pénétration des cigarettes électroniques chez les mineurs.
Selon les données de la Banque mondiale, le taux de pénétration des cigarettes électroniques chez les mineurs au Royaume-Uni est passé de 1,2 % en 2015 à 8,6 % en 2022, tandis que le nombre d'utilisateurs de cigarettes électroniques est passé de 200 000 à 1,54 million.
Cette augmentation rapide a suscité des inquiétudes parmi les parents britanniques et certains responsables gouvernementaux, car les ministres envisagent d'interdire la vente de cigarettes électroniques aromatisées aux fruits et sucrées afin de réduire leur popularité auprès des populations mineures.
En fait, ces préoccupations deviennent réalité. Au Royaume-Uni, l’interdiction des produits jetables a également été évoquée à plusieurs reprises récemment. Le député britannique Adam Avery a déclaré qu'il soutiendrait une interdiction des cigarettes électroniques jetables si leur non-conformité et les problèmes d'utilisation par les mineurs ne pouvaient pas être contrôlés. Il y a quelques jours à peine, la Première ministre française Elizabeth Borne a annoncé que la France mettrait en œuvre un « plan national de lutte antitabac ». Dans le cadre de ce plan, le gouvernement français espère interdire les e-cigarettes jetables, très appréciées des jeunes.
De ce point de vue, les perspectives de développement des cigarettes électroniques sont certes optimistes, mais la question de savoir si les cigarettes électroniques jetables sont la réponse ultime à l’industrie reste un point d’interrogation.