Analyse de la situation actuelle du marché de l'industrie chinoise de la cigarette électronique en 2021

1, aperçu de l'industrie de la cigarette électronique

La cigarette électronique est une sorte d'imitation de cigarette, qui a le même aspect, la même fumée, le même goût et la même sensation que la cigarette. C'est un produit qui transforme la nicotine en vapeur par atomisation et permet aux utilisateurs de l'aspirer.

Les e-cigarettes sont principalement divisées en e-cigarettes atomisées et en HNB (chauffage des produits du tabac non combustibles). Les deux sont des appareils électroniques alimentés par batterie qui réalisent un entraînement de chauffage. Cependant, les bombes à cigarettes HNB contiennent du tabac, qui est strictement réglementé en Chine et interdit à la vente ; Les cigarettes électroniques atomisées ajoutent diverses essences comestibles aux bombes à cigarettes, qui sont appréciées et recherchées par les jeunes.

L'atomiseur de la première génération de cigarette électronique est facile à brûler et il est facile d'endommager la pointe de l'atomiseur lors du remplacement de la cartouche de cigarette. Il sera complètement usé après une utilisation à long terme, et finalement il ne fumera pas ; La principale caractéristique de la deuxième génération est que l'atomiseur a été amélioré. L'atomiseur a un couvercle de protection à l'extérieur et sa durée de vie est plus longue que celle de la première génération. La cigarette électronique de troisième génération adopte une cartouche de cigarette à atomiseur jetable, ce qui améliore considérablement la qualité du produit, modifie l'apparence et les matières premières et a un sens du design plus fort.

L'industrie en amont de la cigarette électronique atomisée est principalement des fournisseurs de diverses matières premières telles que des batteries, des puces, de l'huile de cigarette, des atomiseurs, etc., l'industrie intermédiaire est constituée de fabricants de cigarettes électroniques et de sociétés de marque, et l'industrie en aval réalise des ventes terminales via distributeurs tels que les concessionnaires coopératifs, les magasins de marque et autres magasins de détail.

2, situation actuelle du marché mondial de la cigarette électronique

L'Organisation mondiale de la santé, le ministère britannique de la santé publique, les Centers for Disease Control and Prevention et d'autres autorités étrangères dominantes évaluent les cigarettes électroniques depuis plusieurs années. A ce stade, on considère généralement que les e-cigarettes sont beaucoup moins nocives que le tabac traditionnel et peuvent être utilisées comme stratégie de contrôle du tabagisme et de sevrage tabagique pour les fumeurs, l'Académie nationale des sciences L'évaluation des écoles d'ingénieurs et des écoles de médecine montre que " l'utilisation complète de cigarettes électroniques au lieu de cigarettes peut réduire l'exposition des utilisateurs à une variété de substances toxiques et cancérigènes produites par la combustion des cigarettes." En 2021, le marché mondial de la cigarette électronique a connu une croissance rapide, avec une taille de marché de 80 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 120,39 % d'une année sur l'autre.

Les données montrent que le marché mondial de la vente au détail de cigarettes électroniques continue de croître. Certains fumeurs choisissent d'utiliser des e-cigarettes pour arrêter de fumer au fil du temps afin de réduire les dommages causés par le tabac traditionnel, et les e-cigarettes atomisées sont largement préférées chez les adolescents. En 2021, la taille du marché de détail des cigarettes électroniques atomisées est passée à 35,85 milliards de dollars, avec un taux de croissance de 17 %. HNB est interdit de vente par départements, pays et régions en raison du tabac contenu dans les bombes à cigarettes. L'échelle globale est inférieure à celle des cigarettes électroniques atomisées, atteignant 21,05 milliards de dollars américains en 2021, avec une augmentation d'une année sur l'autre de 43,4. pour cent.

Comme PMTA a passé la certification d'iqos et de VUSE solo, l'attribut de substitution et certains attributs de réduction des méfaits des cigarettes électroniques ont été certifiés par le principal organisme d'application de la loi de l'administration américaine des médicaments. L'acceptation des cigarettes électroniques sur le marché américain est élevée et le taux de pénétration des cigarettes électroniques atteint 38 %. Le taux de pénétration des cigarettes électroniques au Japon et au Royaume-Uni se classe deuxième et troisième, avec 30,3 % et 20,9 % . Les industries chinoises liées à la cigarette électronique sont strictement réglementées et les ventes de plateformes en ligne sont interdites. À l'heure actuelle, la pénétration du marché des cigarettes électroniques n'est que de 1,5 %.

3, situation actuelle du marché de l'industrie de la cigarette électronique en Chine

L'industrie chinoise de la cigarette électronique est l'une des industries représentatives qui a connu une croissance à contre-courant pendant l'épidémie. La sensibilisation des fumeurs à la réduction des méfaits des cigarettes électroniques est de plus en plus élevée, et l'arrêt du tabac et la réduction des méfaits sont progressivement devenus la voix dominante. Dans l'ensemble, l'échelle du marché d'exportation est plus importante que celle du marché intérieur et la demande de cigarettes électroniques dans des pays étrangers tels que la Grande-Bretagne, les États-Unis et le Japon est importante. En 2021, l'ampleur du marché chinois des exportations de cigarettes électroniques a augmenté rapidement, passant de 34,42 milliards de yuans en 2020 à 101,5 milliards de yuans, avec un taux de croissance de 195 %. La croissance du marché intérieur est relativement stable. En 2021, l'échelle du marché était de 14,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 73% d'une année sur l'autre.

Parce que le prix des cigarettes à l'étranger est généralement élevé et que le prix des e-cigarettes est relativement "convivial", il a formé un fort effet de substitution à l'étranger. La Chine a un avantage dans l'industrie mondiale de la cigarette électronique. En 2021, le volume total des exportations de cigarettes électroniques chinoises a dépassé 100 milliards de yuans, atteignant 138,3 milliards de yuans, avec un taux de croissance de 180 %. L'industrie chinoise de la cigarette électronique s'est développée rapidement dans le monde. Selon le rapport du livre bleu 2022 sur l'exportation de l'industrie de la cigarette électronique publié par le comité professionnel de la cigarette électronique de la Chambre de commerce électronique de Chine, le volume des exportations de cigarettes électroniques de la Chine sera atteindre 186,7 milliards de yuans en 2022.

En 2021, le volume total des exportations de cigarettes électroniques en Chine était de 138,3 milliards de yuans, dont 53 % ont été exportés vers les États-Unis. Le marché américain de la consommation de cigarettes électroniques est vaste et le volume des exportations de l'Union européenne, de la Russie et du Royaume-Uni représentait respectivement 15 %, 9 % et 7 %. Avec la promotion des cigarettes électroniques, le taux de pénétration des cigarettes électroniques dans l'Union européenne, au Royaume-Uni et dans d'autres régions devrait encore s'approfondir, et l'espace de développement du marché étranger est vaste.

Le contenu du livre bleu montre que le nombre de demandes de brevet de cigarette électronique a augmenté rapidement depuis 2013, et le nombre de demandes de brevet a encore augmenté au cours des trois dernières années. Depuis le quatrième trimestre 2021, le nombre de demandes de brevets augmente chaque mois, et le nombre total de demandes de brevets devrait dépasser les 7000 en 2022. Les e-cigarettes évoluent progressivement vers la haute technologie. Les entreprises nationales se concentrent sur la recherche et le développement, formant certaines barrières techniques industrielles, ce qui est propice au développement de l'industrie chinoise de la cigarette électronique.

4, Concours

À l'heure actuelle, les e-cigarettes les plus vendues sur le marché sont les e-cigarettes fermées dans les e-cigarettes atomisées, y compris les e-cigarettes à changement de cartouche et les e-cigarettes jetables. Parmi eux, Relx est la marque de cigarettes électroniques la plus connue sur le marché et représente la plus grande part de marché, représentant 74,81 % du marché global. C'est la plus grande marque de cigarettes électroniques en Chine. Myst, Moti, Vvild et d'autres marques représentent une proportion relativement faible et le marché de la cigarette électronique est presque monopolisé.

Selon le livre bleu de l'industrie de la cigarette électronique 2021, à la fin de 2021, il y avait plus de 1500 entreprises de fabrication et de marque de cigarettes électroniques en Chine, dont plus de 1200 entreprises de fabrication, plus de 200 entreprises de marque de cigarettes électroniques et environ 120 entreprises d'huile de cigarette. Il existe près de 190 000 formats de vente au détail de cigarettes électroniques en Chine, dont 138 000 magasins agréés, 47 000 magasins exclusifs et 5000-7000 magasins de collection. Parmi eux, Chengdu est la ville qui compte le plus grand nombre de magasins de vente au détail de cigarettes électroniques en Chine, suivie de Pékin, Shanghai, Shenzhen et Chongqing.

China Boton est la première entreprise cotée en bourse de l'industrie chinoise des essences à Hong Kong. Après des années d'exploitation et de développement, il est devenu un grand groupe d'entreprises modernes couvrant quatre secteurs principaux : l'industrie des essences, l'industrie des atomiseurs électroniques, la grande industrie de la santé et l'exploitation et la gestion des parcs industriels. En 2021, les revenus d'exploitation des activités liées aux produits de cigarettes électroniques en Chine étaient de 1,2 milliard de yuans, soit 53,1 % des revenus totaux, soit une augmentation de 51,5 % par rapport à 2020. On peut voir que le marché des ventes de produits de cigarettes électroniques s'est développé rapidement. .

La technologie Relx a été fondée en 2018, et son activité principale comprend la R&D, la conception, la fabrication et la vente d'atomiseurs électroniques. Avec des technologies et des capacités de base couvrant l'ensemble de la chaîne industrielle, elle a rapidement occupé la part de marché de l'industrie de la cigarette électronique. En 2021, les revenus d'exploitation de la technologie fogcore ont augmenté rapidement, atteignant 1,321 milliard de dollars, avec un bénéfice brut de 569 millions de dollars et une marge bénéficiaire d'environ 43 %.