Décoder les marchés émergents d'Amérique latine : tirer parti du Paraguay pour soutenir le marché brésilien de 9 milliards de dollars ?

Si nous voulons définir une voie de croissance pour le marché de la consommation de cigarettes électroniques à l’échelle mondiale, la réponse pourrait être de s’étendre de l’Amérique du Nord, de l’Europe occidentale, du Japon et de la Corée du Sud, du Moyen-Orient et de l’Asie du Sud-Est jusqu’à l’Amérique latine. Aujourd’hui, l’Asie du Sud-Est est devenue le marché régional à la plus forte croissance et le degré de concurrence augmente de jour en jour. C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises tournent leur attention vers l’Amérique latine, essayant d’abord d’établir un avantage. Cependant, comparé à l’ouverture et à la convivialité de l’Asie du Sud-Est, le marché latino-américain apparaît extrêmement complexe. D’une part, le marché latino-américain a tendance à être conservateur en termes de réglementation des cigarettes électroniques dans son ensemble, la plupart des grandes économies de la région mettant en œuvre des interdictions sur les cigarettes électroniques ; D’un autre côté, en raison d’une application inadéquate des interdictions et d’une contrebande généralisée, un marché noir très prospère pour les cigarettes électroniques a émergé – le Brésil est un marché typique. Cette fois, nous utiliserons un tweet pour examiner de manière approfondie le marché brésilien de la cigarette électronique, depuis son statut réglementaire et l'orientation de l'opinion publique jusqu'à l'état actuel du marché de la cigarette électronique, fournissant ainsi une référence aux entreprises de cigarettes électroniques intéressées à rechercher de l'or en latin. Amérique. En résumé, le Brésil n’est décidément pas un simple marché de la cigarette électronique.
Depuis 2009, l'interdiction est mise en œuvre et les appels à la levée de l'interdiction ont une influence limitée.
Depuis 2009, le Brésil a mis en place une interdiction sur les cigarettes électroniques, interdisant la vente, l'importation et la publicité des cigarettes électroniques. Cette année-là, l’Administration nationale de la santé a rendu une décision s’opposant à la commercialisation des cigarettes électroniques. L'interdiction des cigarettes électroniques par le Brésil est liée à sa politique stricte et constante de contrôle du tabagisme. Le Brésil est considéré comme un modèle de lutte contre le tabagisme et le seul pays à suivre toutes les recommandations de l'OMS en matière de lutte contre le tabagisme, y compris l'éducation, les interdictions de consommation et la fiscalité. En conséquence, le taux de tabagisme au Brésil a chuté d'environ 70 pour cent au cours des 30 dernières années, pour atteindre 12,6 pour cent en 2019.
Bien que le Brésil interdise les cigarettes électroniques, leur utilisation n’est pas illégale et les cigarettes électroniques deviennent de plus en plus populaires au Brésil. Selon les données de l'Ipec Intelligence, en 2018, seulement environ 500 000 adultes au Brésil ont essayé la cigarette électronique, dépassant 940 000 en 2020, et augmentant encore à plus de 2 millions en 2021, soit une augmentation de plus de 300 % ; Selon Jaime Recena, directeur des relations gouvernementales de l'Association brésilienne des bars et de la restauration, en se basant uniquement sur une estimation de 2 millions d'utilisateurs de cigarettes électroniques, le marché brésilien de la cigarette électronique a atteint une échelle d'environ 7 milliards de reais par an.
Une enquête téléphonique appelée Covitel montre qu'actuellement 19,7 pour cent des Brésiliens âgés de 18-24 utilisent des cigarettes électroniques ; En termes de répartition par sexe, 10,1 pour cent des hommes sont des utilisateurs de cigarettes électroniques et 4,8 pour cent sont des utilisatrices de cigarettes électroniques ; La région comptant le plus grand nombre d'utilisateurs de cigarettes électroniques est celle du Centre et de l'Ouest, représentant 11,2 % de la population de la région ; Une enquête réalisée par Datafolha en février 2022 a montré que 3 % des adultes brésiliens utilisent des cigarettes électroniques quotidiennement ou occasionnellement, la majorité provenant de la contrebande ; Sur la base de la population totale actuelle âgée de 18 ans et plus, le Brésil pourrait déjà compter environ 4,7 millions d'utilisateurs de cigarettes électroniques.
Face à la popularité des cigarettes électroniques, le Brésil a toujours eu des appels à la levée de l'interdiction, mais son influence est limitée. En raison de l'évolution continue de la problématique mondiale des nouveaux types de tabac, de l'émergence de nouvelles recherches universitaires et même de la promotion de l'industrie de la cigarette électronique, la National Health Supervision Administration examine régulièrement les mesures réglementaires existantes en matière de cigarette électronique depuis 2017. Cependant, selon les médias locaux, en juillet 2022, l'Administration nationale brésilienne de surveillance de la santé a quand même voté en faveur du maintien de l'interdiction. Selon les médias locaux, une seule personne a voté contre la réunion : l'avocat de Philip Morris.
Monica Andreis, directrice exécutive d'ACT Promoção da Saú de, une organisation non gouvernementale spécialisée dans les politiques de lutte antitabac, s'oppose à la légalisation des cigarettes électroniques au Brésil. Elle souligne que « le Brésil joue un rôle important dans les politiques de lutte antitabac en Amérique latine et même dans le monde, et que la décision de l'Inspection nationale brésilienne de la santé pourrait affecter d'autres pays d'Amérique latine.
Stella Bialous, experte brésilienne en tabac et professeur à l'Université de Californie à San Francisco, s'est toujours opposée à la levée de l'interdiction des cigarettes électroniques. Il a déclaré publiquement : « Une fois que la loi autorisera la commercialisation des cigarettes électroniques, elles entreront dans le réseau de distribution des compagnies de tabac, qui disposent de l'un des meilleurs systèmes de distribution.
Les canaux de vente au détail couvrent à la fois les canaux en ligne et physiques, faisant du « micro-commerce » la norme
D'après le contexte ci-dessus, il semble que les ventes de cigarettes électroniques au Brésil donnent toutes aux gens un sentiment de « commerce clandestin » et de « perception du marché noir », mais ce n'est pas le cas. Les cigarettes électroniques ont toujours été disponibles dans les magasins de cigarettes électroniques, les supermarchés, les marchands de tabac, les plateformes d'achat en ligne et même les music-halls et les stations-service brésiliens, et parmi eux, il existe même des chaînes bien connues.
Un cas typique est celui de Carrefour. Le 1er septembre 2022, le ministère brésilien de la Justice et de la Sécurité publique a publié une interdiction dans le Journal officiel, exigeant que 32 détaillants dans tout le pays cessent de vendre des cigarettes électroniques dans les 48 heures, sous peine d'une amende de 5 000 reais (environ 969 dollars) par jour. imposé. Il convient de noter que le ministère de la Justice et de la Sécurité publique a directement ordonné aux entreprises de cesser de vendre des cigarettes électroniques, notamment la célèbre chaîne de supermarchés Carrefour, qui est la plus grande chaîne de supermarchés du Brésil, avec plus de 1 000 chaînes de magasins, soit 25 pour cent. du marché de détail national au Brésil.
Il convient de noter que les objets visés par cette interdiction comprennent des chaînes de supermarchés telles que Carrefour et EXTRA, la plateforme de commerce électronique OLX et la plateforme de commerce électronique d'occasion Enjoei, et même des cybercafés et des snack-bars dans la région de Caetite, où la population de Bahia, dans le nord-est du Brésil, dépasse à peine les 50 000. Bien que le ministère de la Justice et de la Sécurité publique du Brésil n'ait pas publié les critères de sélection de cette liste d'avertissement, cela indique en grande partie que les ventes de cigarettes électroniques se sont essentiellement répandues dans tout le Brésil.
Outre les chaînes de supermarchés, les bureaux de tabac constituent également l'un des principaux canaux de vente de cigarettes électroniques au Brésil. En mars 2022, les médias brésiliens ont rapporté que dans la région de Pinheiros, à l'ouest de São Paulo, les cigarettes électroniques et l'huile de tabac doivent occuper au moins quatre rayons des magasins de tabac, avec des prix allant de 60 à 680 reais, le moins cher étant jetable. Selon la personne interrogée, au moment du rapport, les cigarettes électroniques étaient vendues localement depuis plus de 3 ans.
Outre les chaînes de magasins légitimes et d'autres canaux physiques vendant des cigarettes électroniques, l'émergence du « micro-commerce » est également l'une des situations actuelles de la vente au détail de cigarettes électroniques au Brésil. Selon les médias locaux au Brésil, ils vendent principalement des produits jetables avec un volume d'exportation de 800, achetant au Paraguay, où les cigarettes électroniques ont été légalisées au prix de 30 reais, et revendant au prix de 60 reais.
Ant Moving Freight - Le Paraguay est devenu la tête de pont du marché noir de la cigarette électronique au Brésil
De ce qui précède, on peut voir que, bien qu'il y ait toujours eu une interdiction claire des cigarettes électroniques au Brésil, celle-ci est en réalité inexistante - une restriction relativement stricte pourrait être que les cigarettes électroniques ne soient pas autorisées à être utilisées dans des contextes non-autorisés. endroits fumeurs. En fait, sur la base des lois et réglementations en vigueur au Brésil, la possession et l'utilisation de cigarettes électroniques n'ont jamais été interdites - cela peut se faire sans interdiction légale, ce qui constitue une base pour la consommation légitime de cigarettes électroniques au Brésil.
Le commerce florissant d’importation et d’exportation, associé à la nature compacte des cigarettes électroniques, a conduit à l’entrée d’un grand nombre de cigarettes électroniques au Brésil par la contrebande.
Selon les données du Bureau fédéral des impôts du Brésil, la quantité de cigarettes électroniques introduites en contrebande a augmenté de 600 % entre 2020 et 2021. Parmi elles, la quantité de cigarettes électroniques saisies dans l'oblast du sud du Mato Grosso en 2021 était proche de 5 millions de reais, tandis que la quantité de cigarettes électroniques saisies dans l'oblast de Parana en 2022 a augmenté de plus de deux fois par rapport à l'année précédente - deux ports d'entrée frontaliers du Paraguay.
En tant que l'un des rares pays d'Amérique latine doté d'un statut juridique clair pour les cigarettes électroniques, le Paraguay est actuellement la principale source de cigarettes électroniques sur le marché brésilien.
Selon les rapports pertinents, les itinéraires de contrebande de cigarettes électroniques vers le Brésil sont les suivants : les cigarettes électroniques produites en Chine entrent au Paraguay, ce qui est légal pour les cigarettes électroniques, puis entrent au Brésil sous une forme similaire à la « relocalisation de fourmis ». Après être entrés au Brésil par deux ports frontaliers des États du Sud Mato Grosso et du Parana, ils sont concentrés dans l'État de Goas, au centre du Brésil, qui sert de centre d'entreposage et de logistique et sont reliés aux autoroutes des régions du nord, du nord-est et du sud-est. du Brésil, distribué dans diverses régions du Brésil - actuellement deux ports et centres logistiques d'entreposage, Goas, sont devenus une zone clé au Brésil.
En d’autres termes, la taille du marché des cigarettes électroniques du Paraguay pourrait représenter en grande partie la somme de son marché intérieur et du marché noir brésilien.
Préférence de catégorie du marché brésilien de la cigarette électronique : ouverte et jetable
En raison de la nature unique du canal des cigarettes électroniques brésiliennes sur le marché noir, il n'existe actuellement aucune donnée complète et précise sur le marché brésilien. Cependant, sur la base des données du Paraguay, du canal en amont des cigarettes électroniques brésiliennes, ainsi que des plateformes de commerce électronique opérant au Brésil, ainsi que d'un grand nombre de cas de contrebande de cigarettes électroniques officiellement annoncés, il n'est pas difficile pour voir les préférences de catégorie du marché brésilien.
La fumée ouverte représente encore une proportion importante au Brésil. La grande fumée de type ouvert est la principale catégorie de magasins de cigarettes électroniques, occupant une proportion élevée d'exposition. Les principales marques comprennent VOOPOO, VAPORESSO, GEEKVAPE, SMOK, Eleaf et d'autres marques ; Dans les canaux non monopolistiques de la cigarette électronique, de grandes quantités de plus de 1 500 cigarettes dominent à la fois, avec des marques telles que VAPESOUL, ELFBAR, IGNITE, NIKBAR, BalMY, Xtra, Yuoto, etc.
Ce qui précède est un bref résumé de la situation actuelle du marché brésilien de la cigarette électronique, qui peut être résumée par la demande croissante et l’absence de réglementation légale, entraînant un marché noir de plusieurs milliards. Cela signifie que toute entreprise souhaitant pénétrer ce marché est confrontée à diverses incertitudes et à des coûts inconnus. Nous restons convaincus que le respect de la loi est la condition préalable au développement durable, sain et ordonné des entreprises étrangères de cigarettes électroniques.